中国共产党的二十大报告中明确指出 “推进健康中国建设”“促进中医药传承创新发展”，为继续推进中医药高质量发展指明了方向、提供了遵循。这充分体现了以习近平总书记为核心的中共中央对卫生健康工作、中医药工作的关心。
大健康是国家根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局理念。尤其是疫情爆发之后，人们日益增加的健康需求和不断出台的政策支持，都促进了我国大健康行业的快速发展。
自党的十八大以来，中医药健康产业发展步伐铿锵，将“药食同源”、治防并举、养疗结合的宝贵积累转化为中医药大健康产业的发展动能，成为链接传统与现代、科学与文化、产业和民生的关键节点。根据国家相关规划，到2030年将超过16万亿，是目前市场规模的3倍。中医大健康产业在近10年将迎来真正爆发期！
一、中医药产业规模不断扩大，新需求需要高品质来满足
近年来，我国经济社会发展进入了新的历史阶段，随着健康中国战略推进和新一轮医药卫生改革的逐步深入，我国医药健康行业的形势格局正在发生重大转变。
2022年中药工业在医药工业中的竞争力持续稳步提升。数据显示，中药工业形势好于医药工业，上半年实现平稳增长，营收达3407亿，同比2021年的上半年3161亿元增长7.7%。
十年来，中医药走出去步伐加快，中医药已传播到196个国家和地区。据海关数据统计，2013~2021年，我国中药进出口市场保持平稳快速发展，进出口总额从2013年的42.2亿美元上升至2021年的77.4亿美元。
新时期，经济产业结构调整对中医药大健康产业也提出了“提质增效”的要求；人民群众对健康美好生活的追求增长，对中医药有了更高的期盼。面对新要求、新需求、新动能，需要中医药大健康产业以高质量发展来支撑满足。
健康中国蓝图铺展，中医药健康产业在未来将大有可为。
二、疫情影响或将引燃中医药大健康产业
受疫情影响，人们开始更加注重健康，消费需求也随之改变，健康、养生、保健等词汇将逐渐成为生活的关键词。大家越来越重视精神消费，更加注重生活品质，以及不断追求更加舒适健康的生活方式。
而多项数据显示，在新冠肺炎疫情防治中，“中西医结合” 中医药扮演重要角色，面对当前来势汹汹的疫情，中医药不负众望，积极参与治疗，让人们进一步认识中医药文化的博大精深，进一步加深了人们对中医药文化的认可。
三、大健康产业面对新时代发展的痛点，如何寻求新出路和新布局？
一个行业的发展过程中，必然会出现许多难以解决的问题，大健康行业同样不可避免地陷入了这个怪圈，出现了种种行业痛点。当前的大健康行业市场现状与市场需求是脱节的，这极大地影响了大健康的行业转型升级！
01 | 投入、创新不够，同质化现象严重
绝大多数企业受限于资金，在研发上投入力度不够。中国绝大多数保健食品企业都不做产品研发，而生产成本与销售价相差近百倍。
产品同质化严重，不同品牌在产品性能、服务内容、营销方式上相互模仿，同质化程度越来越高。因此，消费者在面临多个相同的产品时，往往会优先选择价格更便宜的，这又会让大健康市场陷入了价格战。
02 | 营销模式的落后
在以往，大多企业都是利用广告轰炸的方式，红极一时，年销售额过亿。但如今这些方式也渐渐式微，可见大健康保健品行业正在升级。
企业需要多探索新的营销方式，如口碑营销、服务营销、网络营销、个性化营销、社群运营、线下体验等，用一套新的互联网模式来驱动，搭建专业化、亲情化、体系化的服务体系，形成转化。
03 | 缺乏企业文化，消费者不信任
在以前行业发展初期里良莠不齐虚假宣传的影响下，尽管当代全民健康保健意识有了积极的变化，但消费者对于保健类的新产品依然存在不信任的心理。对于品牌来说，这无疑是发展的一大障碍。如要深究，可以发现这种困境背后最根本的原因是：企业文化的缺失。
这里的企业文化，不只是指那些对外宣传影像文字，更多的是从公司的行为中体现出来。一些企业漠视对企业文化的建设，诚信缺失行为盛行，最终影响到内部效率和公司的正常运作。
04 | 服务体验、用户管理落后
随着消费需求的提升，消费者越来越看重“体验式营销”。更加注重体验，甚至远远超过了对产品本身的选择。但以往那些保健品厂商提供的服务与消费者需求却是背道而驰，他们往往将主要精力集中在营销和宣传上面，在根据消费者需求而设计的个性化服务系统与服务模式的意识尚未形成，更不用说付诸实践。
因此，企业需要设计一套自己的服务模式和体系，注重用户满意与用户关系的管理，抛弃“假大空”的夸张营销，努力提升客户的信任度。
四、冬鹳堂积极响应国家号召
弘扬中医药文化，布局发展大健康产业
大健康产业作为万亿级风口，同时也意味着产业中会不断更新迭代，做为一个新品牌，如何持续为用户服务，如何更坚定地践行企业的长期价值，如何更完善地做好当下并向未来迈进，是冬鹳堂向前发展的策略重点。
冬鹳堂源起于中华传统养生与中医药圣地“岭南第一山”罗浮山，以中国香港和澳门为基点，成长于粤港澳大湾区，立志让大众受益于中医药瑰宝。
冬鹳堂汲取中国数千年积淀的养生智慧，秉承药食同源理念，采取与时俱进的科学态度，针对现代气候变化与工业污染导致的生存环境改变、当代社会机制下人群生活习惯和体质改变，对中国传统养生配方进行发掘和整理，经过传承与创新，严格精选道地原料，兼用古法炮制工艺与现代提取技术之长，遵循国际通行标准，目前已推出了“冬鹳堂·澳门健康三宝”为代表的草本系列养生食品，深耕湾区、辐射全国、走向世界。
冬鹳堂在协同布局的过程中，优化企业组织机构，设立品牌中心、运营管理中心及客户服务中心，发挥自身健康管理运营体系优势和验方技术优势的同时，也通过科学赛道选择，积极和各类型成熟机构合作，嫁接优秀的技术和资源，进行资源整合，合作共赢。
从田间地头的中药种养殖基地，到工厂智能化流水线的制药工业，从中药标准化项目实施到中药科技研发与创新，冬鹳堂与南粤天然药物、九惠制药、南方医科大学、信天邮等平台机构已达成战略合作，以提高质量、完善监管为目标，科学严谨把控产业链上下游各环节流程。依托市场化专业化营销服务及供应链资源等优势，进一步拓展自身产品和服务的优势，触达更多用户，为居民提供更高品质的产品与服务。
同时，冬鹳堂积极响应习近平总书记号召，进军非洲马拉维，拓展海外市场，在海外积极推广宣传中医药文化；且冬鹳堂携其“澳门健康三宝”产品在第27届澳门国际贸易投资展览会中亮相，全面展示推介中医药大健康产品优势成果，吸引了大批国际观众和参展商的注意。
随着社会的发展，乘着行业发展的东风，冬鹳堂将持续深化中医药健康产业布局，坚持以健康政策融入全局、健康服务贯穿全程、健康福祉惠及全民为关键方向，紧密贴合国家规划，既造福人民，又有良好的收益，用行动助推健康中国建设，为弘扬中华国粹传承经典贡献一己之力，开创健康养生新时代。
